Der Fachkräftemangel beschäftigt viele Unternehmen – und gleichzeitig sind Fachkräfte täglich auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder TikTok unterwegs. Wer dort sichtbar ist, punktet. Wer dort überzeugt, gewinnt. Doch wie spricht man Fachkräfte gezielt und wirkungsvoll auf Social Media an? Dieser Artikel liefert dir eine kompakte, praxisnahe Anleitung – für mehr Sichtbarkeit, mehr Attraktivität und mehr Wirkung.
1. Die richtige Plattform wählen
Nicht jede Plattform eignet sich gleich gut für die Ansprache von Fachkräften. Entscheidend ist, wo sich deine Zielgruppe aufhält:
- LinkedIn: Die Top-Plattform für Fachkräfte, besonders im B2B-Bereich. Ideal für Active Sourcing, gezielte Anzeigen und starkes Employer Branding.
- XING: Im deutschsprachigen Raum verbreitet, besonders im Bereich Personal und Verwaltung.
- Instagram und Facebook: Hier erreichst du kreative und jüngere Zielgruppen – ideal für visuelles Storytelling und emotionale Arbeitgebermarke.
- TikTok: Überraschend relevant – vor allem für handwerkliche, kreative oder junge Berufsgruppen.
2. Inhalte, die bewegen
Fachkräfte wollen wissen, wie es sich anfühlt, in deinem Unternehmen zu arbeiten. Das gelingt durch echte Einblicke:
- Authentische Bilder und Videos aus dem Arbeitsalltag
- Persönliche Geschichten von Mitarbeiter:innen
- Kurze, emotionale Reels oder Karussell-Posts mit Mehrwert
- Employer Branding, das nicht glatt, sondern glaubwürdig ist
3. Gezielte Ansprache & Werbung
Social Media lebt von Sichtbarkeit. Die besten Inhalte bringen nichts, wenn sie nicht gesehen werden. Daher gilt:
- Nutze gezielte Werbeanzeigen, um Fachkräfte nach Interessen, Region, Beruf oder Verhalten anzusprechen.
- Betreibe Active Sourcing über LinkedIn: Persönlich. Wertschätzend. Nahbar.
- Binde deine Karriereseite direkt an deine Profile an.
- Nutze Mitarbeiter als Multiplikatoren durch geteilte Beiträge.
4. Was du als Arbeitgebermarke ausstrahlst, ziehst du an
FACHKRAFT® zu sein, heißt: Haltung zeigen, echte Kultur leben, mit Herz kommunizieren. Und das gilt ganz besonders im digitalen Raum. Fachkräfte spüren, ob ein Unternehmen echt ist – oder nur laut. Sichtbarkeit ist gut. Haltung ist besser.
Fazit:
Mit der richtigen Plattform, relevanten Inhalten und gezieltem Vorgehen wird Social Media zum Magneten für Fachkräfte. Wer dabei die Werte von FACHKRAFT® verkörpert, gewinnt nicht nur Likes – sondern Herzen und Köpfe.
FAQ – Häufige Fragen
Wie erreiche ich Fachkräfte am besten auf LinkedIn?
Mit gut gestalteten Unternehmensprofilen, persönlichen Nachrichten (Active Sourcing), relevanten Beiträgen und gezielten Anzeigen.
Wie oft sollte ich auf Social Media posten, um Fachkräfte zu erreichen?
Idealerweise 2–4 Mal pro Woche – mit wechselnden Formaten: Bilder, Reels, Storys, Karussells.
Sind bezahlte Anzeigen wirklich nötig?
Ja – sie erhöhen gezielt die Reichweite und helfen, genau die Fachkräfte zu erreichen, die du suchst.
Welche Inhalte kommen bei Fachkräften besonders gut an?
Authentische Einblicke, klare Botschaften, emotionale Videos und wertschätzende Ansprache.
